QR code & Guerilla Marketing pour la taxe Robin (des bois)


Le QR code est un excellent outil de guerilla marketing dont l’utilisation devrait se généraliser au cours des mois et années à venir.

En effet le QR code est :

– gratuit à éditer

– une technologie standard décodable par des dizaines d’applications de décodage

– un call to action en lui même (il attire l’oeil)

Cette campagne d’Oxfam France en faveur de la taxe robin est un modèle de simplicité et d’efficacité.

Des dizaines d’affichettes verte fluo ont envahi la rue Oberkampf le weekend dernier. En scannant le code les utilisateurs sont dirigés vers une vidéo youtube expliquant le projet avec pédagogie.

Et vous que pensez-vous de l’utilisation du QR code en street marketing ?

Contactez-nous si vous souhaitez mettre en place une campagne de ce type.

Devenir gendarme grâce aux QR codes !


Depuis le début d’année les campagnes de communications intégrant du QR code se succèdent à un rythme de plus en plus soutenu, avec plus ou moins de réussite.

Voici l’exemple d’une campagne très simple à mettre en œuvre qui exploite la force du QR code par rapport à un système de reconnaissance d’image comme Usnap : 1 seul QR code, 1 seul investissement –> 1 campagne print-to-mobile multisupport.

Cette campagne diffusée en presse et affichage permet, en flashant le code, de télécharger un PDF complet à télécharger sur son mobile sur la thématique « devenir gendarme ».

L’opération est très simple à réaliser, les concepteurs ont générer un code qui envoyait directement vers un fichier PDF : simple et efficace !

Ce qui aurait pu être amélioré :

– l’URL du pdf est longue : le code est donc très « touffu » ce qui peut engendrer des difficultés de décodage. Lorsque vous générez un QR code n’oubliez pas de raccourcir l’URL encodée !

– la cinématique aurait pu être améliorée pour rendre le dispositif encore plus efficace en terme marketing : un petit site mobile aurait par exemple permis :

1/ de découper le PDF en plusieurs parties pour une navigation plus aisée entre les différents sujets du PDF de 48 pages

2/ de proposer aux utilisateurs de recevoir le pdf par mail

3/ en rajoutant un optin au mécanisme précédent, les concepteurs de la campagne aurait ainsi pu récupérer des adresses mails de prospects chauds à relancer dans le cadre de campagnes de marketing direct

Contactez-nous si vous souhaitez réaliser une campagne de qualité intégrant les QR codes.

Le QR code fait parler les packagings


Le QR code est de plus en plus utilisé. Cette technologie puissante et peu onéreuse s’adapte à de multiples utilisations.

Inséré sur un packaging le QR code permet notamment de diffuser des explications sur le produit, qui seront directement consultables par les clients sur leur smartphone, depuis le rayon en point de vente ou chez eux lorsqu’ils souhaiterons utiliser le produit.

Voici un exemple très (trop ?) simple de ce qui peut être fait :

– La marque Fertiligène propose des semences de fleurs pour limiter le développement des mauvaises herbes. Afin de donner plus d’explications sur ce produit un QR code a été apposé sur le packaging

En scannant le code, l’utilisateur accède à une petite vidéo de 30secondes présentant les avantages du produit.

Notre analyse :

– Le QR code est très visible, ce qui est une bonne chose

– Il manque peut être une petite phrase précisant aux utilisateurs la marche à suivre

– L’objectif ici était semble t-il de proposer du contenu adapté à une consultation en point de vente. La vidéo est en effet très axée sur le discours commercial : cela ressemble à un spot publicitaire TV. Nous pouvons regretter qu’il n’y ai pas plus de contenus.

Nous aurions pu imaginer un jeu concours, une galerie de photos, des échanges de conseils ou d’expériences autour du produit, un catalogue produits complet, etc…

Le packaging est votre 1er outil de communication, pourquoi ne pas soigner le dispositif accessible via le QR code ? Le coût ramené à l’exemplaire est pourtant souvent quasi nul même pour un dispositif de très haute qualité.

Saluons tout de même l’initiative de la marque Fertiligène.

Contactez-nous si vous souhaitez utiliser le QR code sur vos packagings.

QR codes à Vannes : Taux de « scan » 1,5%


Dans le cadre de 2 soirées des ballets de Béjart au Palais des Arts de Vannes, l’agent d’artistes Corinne Jaillais et l’entrepreneuse Bénédicte Lanfrey ont monté un petit événement Qr code.
Des QR codes étaient affichés dans le hall du Palais et projetés sur écran geant pendant les entractes. Des flyers explicatifs étaient de plus distribués.
Le site mobile de destination avait été crée sur myelefant.com via l’offre gratuite et était donc adapté à une consultation sur mobile.
Résultat :
1,5% des personnes présentes ont scannées le QR code. Un bon taux de retour qui montre que l’appétence des utilisateurs à scanner un QR est bonne pour peu que le code soit bien mis en scène.
A suivre : une exposition autour de la dimension artistique des QR codes, le 10 et 11 juin, au Palais des Arts de Vannes.
Si vous êtes intéressés vous retrouverez plus d’informations ici
Contactez-nous si vous souhaitez vous aussi utiliser le QR code sur vos évènements.

Quels objectifs marketing pour vos QR codes ?


Une campagne de communication pour la marque d’habillement Energie est actuellement en cours.

L’affiche est visible sur tous les kiosques à journaux parisiens :

Notre analyse :

1/ Les bons points de cette campagne :

– le QR code est très visible sur la créa

– La navigation sur le site d’arrivé est bien optimisée pour mobile

2/ Les points à améliorer :

– Pas de call-to-action précisé sur la créa : la marque ne précise pas aux passants l’intérêt de flasher le code

– Pas de précision sur la marche à suivre pour flasher le code : rappelons que même si l’usage est en très forte croissance ces derniers mois, il est encore nécessaire d’expliquer la marche à suivre aux utilisateurs

– Contenu restreint : Hormis la fonctionnalité de recherche de magasins qui est bien pratique en mobilité, la galerie de produits et la section vidéo semblent bien vides. Nous aurions été ravis de pouvoir avoir accès à plus de contenus avec une interface plus riche.

En conclusion : Quels objectifs pour cette campagne ?

Au final il semble que l’objectif de cette campagne ne soit pas très clair :

– Si l’objectif est de donner les coordonnées des magasins pourquoi ne pas l’indiquer sur la créa et pourquoi ajouter un début de catalogue produit ?

– Si l’objectif est de présenter les produits pourquoi ne pas en présenter plus en soignant une interface de navigation riche et le rebond sur le site internet transactionnel afin de générer des ventes.

Il aurait peut-être été préférable de cibler l’un ou l’autre des objectifs et de le traiter à fond.

Le QR code n’est pas une fin en soit, c’est un outil parmi d’autres qui doit s’intégrer dans votre stratégie mobile afin de profiter des formidables opportunités offertes par ce média.

Nous vous invitons :

– à vous poser une question simple : Quel service pertinent pour vos clients /prospects en mobilité ?

– à vous faire accompagner par des spécialistes du marketing mobile qui connaissent les best practices, les usages et les pièges à éviter.

Saluons tout de même cette initiative et suivons les évolutions sur les prochaines campagnes de la marque.

Et de 3 QR dans l’equipe magazine


Apres ELLE dans mon dernier article, je reviens à des lectures plus masculines, plus sueur et testostérone : L’EQUIPE.

C’est donc en feuilletant l’auguste magazine que je suis tombé coup sur coup sur 3 publicités incluant un QR code.

1/ Tissot

Le code est simplement mis sur la créa. C’est sur qu’on le voit bien, mais en le mettant comme ca au milieu de la créa on aurait pu le fondre un peu plus notamment en retravaillant les couleurs et les textures.

Bon point par contre pour la mention qui indique l’URL mobile du site.

Le site en lui-même est propre mais un peu simple.

On peut tout d’abord choisir sa langue puis on arrive sur le menu principal qui nous indique qu’on a gagné un cadeau la boutique Tissot et qui nous permet d’accéder à différentes pages. Les indications de navigation ne sont pas très claires il y a juste des logos et pas de titre,.

Informations sur la magasin, info sur une montre, et sur les lieux favoris de Tissot à Paris ( !)…

Conclusion :

Un site simple, sans faute technique mais qui manque un peu de peps, notamment dans la gestion du « cadeau » qu’on est censé gagner ( Ils auraient pu par exemple ajouter l’itinéraire pour y aller, un lien de plan etc…)

2/ Audi A6

Audi a aussi opté pour le code 2D pour promouvoir son nouveau modèle. Il est sympa leur petit QR customisé. Un peu de couleur, un logo et hop ca fait quand meme moins froid que le classique blanc et  noir.

On a souvent critiqué les annonceurs qui ne mettaient pas de notice pour le téléchargement. Apparemment Audi a décidé de bien faire . Trop peut etre ? Le texte est bien long :

« photographiez ce QR code avec votre smartphone et découvrez la nouvelle audi A6 imaginée avec plus de liberté. Si vous n’avez pas l’applicaiton pour lire ce QR code sur votre smartpooohone, rendez vous sur goo.gl/MryyC pour télécharger l’application de la nouvelle Audi A6. Ou rendez vous sur le site mobile A6 : audi.fr/mobile/A6 »

On ne pourra pas dire que ce n’est pas exhaustif.

A noter qu’en flashant le code j’ai plusieurs actions différentes en fonction du modèle de mon téléphone, et c’est TOP :

  • Si j’ai un iPhone je suis dirigé vers l’app Store
  • Si j’ai un Android, je suis dirigé vers l’Android Market
  • Si j’ai un autre mobile, je suis dirigé vers le site mobile A6

Conclusion

A part l’excès de zèle pour le message c’est une excellente campagne mobile et une excellente gestion des QR par Audi. Ils sont fortiches ces allemands

3/ Honda

Honda a décidé lui de voir les choses en grand avec son site mobile.

Bien réalisé, hyper complet, on y accède par un code tout simple en bas de leur créa.

Toute la Gamme honda, les offres spéciales, des demandes d’essai…

En plus le site est agrémenté de petits Javascript qui rendent la navigation plus sympa

Conclusion

Pas grand-chose à dire, il y a tout et c’est bien fait. Si j’étais un esprit chagrin je dirais que ca pourrait etre le probleme de ce site, il n’a pas de direction, c’est la réplique du site web. Mais bon, c’est pas mon cas.

3 exemples de campagnes interactives dans le dernier ELLE


Au hasard de ma lecture du dernier ELLE, je suis tombé sur 3 campagnes différentes utilisant les smartphones des utilisateurs. Deux campagnes de QR codes et une campagne utilisant U-snap.

Autant il n’est plus très étonnant de tomber sur des campagnes de QR codes dans les magazines, autant l’arrivée de U-snap sur ces supports est étonnant. Je ne reviendrai pas sur les pros/cons de ce service (https://realtoweb.wordpress.com/2010/10/12/jc-decaux-enrichit-ses-publicites-exterieures/) mais cette campagne démontre qu’ils n’ont pas dit leur dernier mot.

1/ Clarins


Première chose à dire sur le visuel, le code est très joli. Il a été bien retravaillé et s’intègre bien dans la créa.

En le flashant, je tombe sur le site mobile m.clarins.com

Je peux y trouver des informations sur le produit, partager ces infos sur Facebook.

Mais je peux surtout commander une dose gratuite d’essai ou encore recevoir un coupon promotionnel à utiliser sur le store en ligne.

A noter que le mail dans lequel je reçois le coupon est vraiment basique (que du texte)

Bref, un mini site assez complet proposant une vrai promesse et bien conçu ergonomiquement

2/ Kerastase

On retrouve là, le vrai code classique. C’est d’ailleurs en comparant avec celui de Clarins qu’on se dit qu’avec un peu d’effort on peut avoir un résultat très satisfaisant ! En plus je pense qu’on a la notice d’utilisation la plus longue jamais vu…

Le site est composé de 5 sections dans lesquelles je vais retrouver des informations ainsi que des vidéos d’utilisation de la gamme kerastase.

J’ai aussi la possibilité de participer à un jeu concours pour gagner un an de shampoing. A noter que pour ce concours, le numéro de téléphone portable est un champ obligatoire… c’est peut être un peu trop demandé pour du shampoing !

3/ Lexus

Cette fois comme nous le disions, il s’agit d’une campagne utilisant U-snap.

Je prends donc en photo la campagne, ça ouvre une vidéo mais….

Je ne vais donc pas faire de généralité sur U-snap avec cette campagne, mais là , c’est raté !

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