Et de 3 QR dans l’equipe magazine


Apres ELLE dans mon dernier article, je reviens à des lectures plus masculines, plus sueur et testostérone : L’EQUIPE.

C’est donc en feuilletant l’auguste magazine que je suis tombé coup sur coup sur 3 publicités incluant un QR code.

1/ Tissot

Le code est simplement mis sur la créa. C’est sur qu’on le voit bien, mais en le mettant comme ca au milieu de la créa on aurait pu le fondre un peu plus notamment en retravaillant les couleurs et les textures.

Bon point par contre pour la mention qui indique l’URL mobile du site.

Le site en lui-même est propre mais un peu simple.

On peut tout d’abord choisir sa langue puis on arrive sur le menu principal qui nous indique qu’on a gagné un cadeau la boutique Tissot et qui nous permet d’accéder à différentes pages. Les indications de navigation ne sont pas très claires il y a juste des logos et pas de titre,.

Informations sur la magasin, info sur une montre, et sur les lieux favoris de Tissot à Paris ( !)…

Conclusion :

Un site simple, sans faute technique mais qui manque un peu de peps, notamment dans la gestion du « cadeau » qu’on est censé gagner ( Ils auraient pu par exemple ajouter l’itinéraire pour y aller, un lien de plan etc…)

2/ Audi A6

Audi a aussi opté pour le code 2D pour promouvoir son nouveau modèle. Il est sympa leur petit QR customisé. Un peu de couleur, un logo et hop ca fait quand meme moins froid que le classique blanc et  noir.

On a souvent critiqué les annonceurs qui ne mettaient pas de notice pour le téléchargement. Apparemment Audi a décidé de bien faire . Trop peut etre ? Le texte est bien long :

« photographiez ce QR code avec votre smartphone et découvrez la nouvelle audi A6 imaginée avec plus de liberté. Si vous n’avez pas l’applicaiton pour lire ce QR code sur votre smartpooohone, rendez vous sur goo.gl/MryyC pour télécharger l’application de la nouvelle Audi A6. Ou rendez vous sur le site mobile A6 : audi.fr/mobile/A6 »

On ne pourra pas dire que ce n’est pas exhaustif.

A noter qu’en flashant le code j’ai plusieurs actions différentes en fonction du modèle de mon téléphone, et c’est TOP :

  • Si j’ai un iPhone je suis dirigé vers l’app Store
  • Si j’ai un Android, je suis dirigé vers l’Android Market
  • Si j’ai un autre mobile, je suis dirigé vers le site mobile A6

Conclusion

A part l’excès de zèle pour le message c’est une excellente campagne mobile et une excellente gestion des QR par Audi. Ils sont fortiches ces allemands

3/ Honda

Honda a décidé lui de voir les choses en grand avec son site mobile.

Bien réalisé, hyper complet, on y accède par un code tout simple en bas de leur créa.

Toute la Gamme honda, les offres spéciales, des demandes d’essai…

En plus le site est agrémenté de petits Javascript qui rendent la navigation plus sympa

Conclusion

Pas grand-chose à dire, il y a tout et c’est bien fait. Si j’étais un esprit chagrin je dirais que ca pourrait etre le probleme de ce site, il n’a pas de direction, c’est la réplique du site web. Mais bon, c’est pas mon cas.

3 exemples de campagnes interactives dans le dernier ELLE


Au hasard de ma lecture du dernier ELLE, je suis tombé sur 3 campagnes différentes utilisant les smartphones des utilisateurs. Deux campagnes de QR codes et une campagne utilisant U-snap.

Autant il n’est plus très étonnant de tomber sur des campagnes de QR codes dans les magazines, autant l’arrivée de U-snap sur ces supports est étonnant. Je ne reviendrai pas sur les pros/cons de ce service (https://realtoweb.wordpress.com/2010/10/12/jc-decaux-enrichit-ses-publicites-exterieures/) mais cette campagne démontre qu’ils n’ont pas dit leur dernier mot.

1/ Clarins


Première chose à dire sur le visuel, le code est très joli. Il a été bien retravaillé et s’intègre bien dans la créa.

En le flashant, je tombe sur le site mobile m.clarins.com

Je peux y trouver des informations sur le produit, partager ces infos sur Facebook.

Mais je peux surtout commander une dose gratuite d’essai ou encore recevoir un coupon promotionnel à utiliser sur le store en ligne.

A noter que le mail dans lequel je reçois le coupon est vraiment basique (que du texte)

Bref, un mini site assez complet proposant une vrai promesse et bien conçu ergonomiquement

2/ Kerastase

On retrouve là, le vrai code classique. C’est d’ailleurs en comparant avec celui de Clarins qu’on se dit qu’avec un peu d’effort on peut avoir un résultat très satisfaisant ! En plus je pense qu’on a la notice d’utilisation la plus longue jamais vu…

Le site est composé de 5 sections dans lesquelles je vais retrouver des informations ainsi que des vidéos d’utilisation de la gamme kerastase.

J’ai aussi la possibilité de participer à un jeu concours pour gagner un an de shampoing. A noter que pour ce concours, le numéro de téléphone portable est un champ obligatoire… c’est peut être un peu trop demandé pour du shampoing !

3/ Lexus

Cette fois comme nous le disions, il s’agit d’une campagne utilisant U-snap.

Je prends donc en photo la campagne, ça ouvre une vidéo mais….

Je ne vais donc pas faire de généralité sur U-snap avec cette campagne, mais là , c’est raté !

George Benson lui aussi à dos d’Elefant


Ca commence à se bousculer pour utiliser myelefant.

C’est maintenant George Benson qui s’y met. Dans le métro, en plus

Vidéo, texte, liens tout y est pour rendre cette afifche enfin vivante !!

On pourra regretter que le code soit affiché en bas de l’affiche (pas très pratique pour flasher) et qu’il n’y ait pas de texte incitatif au flash.

Cette campagne a été faite avec la version gratuite de myelefant. En 3 clics George Benson, lui même, a créé sa page, y a ajouté une vidéo, du texte, des liens et intégré son code à l’affiche.

Si il avait utilisé une page Premium il aurait pu en plus customiser sa page à ses couleurs, ajouter une option d’inscription à la Newsletter, et permettre aux utilisateurs de retrouver toutes ces infos sur une page web dédiée.

Mais c’est deja pas mal, ca remplit bien le contrat. Bravo George !

Give me the night , yeah!

C.

Philipps s’épile avec des QR


On a souvent parlé du support presse comme étant un des supports les mieux adaptés à l’utilisation du QR; Cette campagne pour l’épilateur LUMEA de Philips en est bien l’illustration.

En flashant le code j’accède à un minisite sur lequel je vais pouvoir voir un petit film de présentation mais aussi, devenir fan sur Facebook pour participer à un jeu, lire les avis des utilisatrices, le communiqué de presse et profiter d’une offre de remboursement (enfin, pas vraiment, parce que c’est un lien renvoyant vers une page web)

C’est pas mal fait mais quelques points auraient pu etre optimisés:

Le message d’accroche sur la créa n’est pas très clair. On nous dit juste comment faire pour flasher le code. Il aurait été préférable d’avoir un véritable « call to action » de type : Témoignages, concours, démonstration découvrez vraiment Lumea grâce à votre smartphone

Le code: en noir et blanc c’est quand même pas terrible, ils auraient pu faire un effort et le customiser un peu pour qu’il se fonde dans la créa.

Les fonctions disponibles: Donner la possibilité d’offrir des codes promo c’est bien, mais renvoyer sur une page web c’est pas top. Des mécaniques plus fines permettent d’avoir le même résultat.

Le site mobile; si on ne peut pas contester qu’il soit très clair on peut regretter qu’il soit à ce point dépouillé. Un peu de couleur n’aurait surement pas été un luxe.

L’invasion des QR dans le métro


C’est vrai que chez myelefant on a l’habitude de voir  tous les QR codes qui existent, et même de voir ceux que personne d’autre ne voient. Mais là, je pense que ca commence à être difficile de passer à coté (ou alors c’est vraiment de la mauvaise volonté!). Depuis la semaine dernière j’ai compté pas loin de 6 campagnes utilisant plus ou moins bien les QR codes.

Point positif ces campagnes sont visibles sur l’ensemble des supports que propose la régie métrobus et ne sont pas cantonnés au dos d’un vague flyer. Ca prouve bien un réel engouement pour ce canal. j’ai ainsi pu voir des QR:

–  sur des 4X3 sur les quais

–  sur les affiches rectangulaires dans les escaliers

–  sur les affiches dans les couloirs

–  dans les wagons de métro (aux divers emplacements disponibles)

Les campagnes que j’ai repérées et que vous avez aussi du voir sont :

Paul (film)

On accède à un minisite du film permettant de voir la bande annonce, un synopsis  et de participer à un concours (même s’il à l’heure où je redige ce post, il a été désactivé)

SNCF, Voyages d’affaires (offres Pro)

Accès à une serie de petits films et de pages explicatives et permettant de découvrir l’offre pro la SNCF.

A noter que le code utilisé est un pur flashcode (!)

Chicago


Ils utilisent myelefant cf post

La mutuelle francaise :


Accès au site web (bouhhhh !)

Le salon Etudiant troisiement cycle.

Exposition Quai branly

Téléchargement de l’appli. Etrange d’ailleurs parce que le texte dit que l’on accede au site mobile !!

A noter d’ailleurs que cette créa est compatible avec Pixee (service de reconnaissance d’image)

Deux pièces de théatre.

pour la pièce de Alain Delon (cf. https://realtoweb.wordpress.com/2011/01/27/alain-delon-sauve-par-myelefant/)

et pour le théâtre du rond point (cf. https://realtoweb.wordpress.com/2010/10/27/gardez-le-contact-avec-le-theatre-du-rond-point-via-un-qr-code-dans-20minutes/)

Conclusion

Le bon point c’est qu’il y a vraiment de plus en plus de campagnes. Si les annonceurs continuent à croire en cette technologie tout en soignant la réalisation, l’avenir s’annonce radieux pour le QR code.

Si vous etes annonceur et que vous ne savez pas comment aborder cette nouvelle maniere de communiquer, contactez nous, c’est notre métier, et on le fait très bien !

contact@myelefant.com

C.

« Chicago » communique à dos d’Elefant


L’offre gratuite de myelefant est vraiment très efficace et est en train de convaincre de plus en plus de monde. En faisant ma veille habituelle dans le métro, j’ai flashé un code sur une affiche du groupe mythique  « Chicago » à l’occasion de leurconcert à l’Olympia en Juillet .


L’affiche est réalisée par un des plus grands organisateurs de concerts qui a donc décidé d’utiliser le service myelefant pour prolonger sa campagne sur les mobiles. Non seulement la page mobile sur laquelle l’utilisateur atterit apres avoir flashé le code est très fonctionnelle mais la promesse liée au code est toute simple et vraiment interessante pour le public : « Flashez le code et réécoutez leur tube If you leave me now ».

En flashant le code l’utilisateur découvre donc une page dans laquelle il va pouvoir voir la vidéo de ce titre mais aussi un texte lui rappelant les informations essentielles sur Chicago et leur prochain concert.

Nous sommes donc particulièrement contents qu’un tel client ait  créé un code, ca prouve bien que le service myelefant est simple et qu’il est utilisable meme pour des campagnes aussi importantes que celles que l’on peut faire dans le métro.

La prochaine étape pour eux sera surement l’utilisation de l’offre premium de myelefant permettant une customisation graphique complète (code + page) ainsi que des fonctionnalités avancées (email, newsletter, vente, lead)

Si vous aussi vous avez une campagne à venir et que vous souhaitez créer un code, foncez sur myelefant, c’est tout simple ou alors contactez nous pour qu’on en discute ensemble: contact@myelefant.com.

C.

Un QR mais pour faire quoi? Bah.. ça!


Sur Realtoweb on a l’habitude de chroniquer pour vous l’actualité des QR. Du coup on a eu l’occasion de voir pas mal d’usages différents des QR mais on ne les a jamais rassemblé en un seul article. Je suis tombé sur cet article (http://www.marianik.com/2010/02/28/code-qr/) qui résume vraiment bien tout ca.

Pour être exhaustif c’est exhaustif !

Cartes de visite, Panneaux d’affichages, Restaurants, Art musique, Carte d’embarquement, Tourisme, Mode, ONG, Télévision, Carte cadeau, Cinéma, Publicité, Coupons, Vitrine, Petites annonces, Immobilier, Bandes dessinées, Livres, Vélos, Éducation, Presse, Manuel d’instruction, Produits, Billets de spectacles, Flyer, Chasse au trésor, T-shirt, Présentation, Tatouage temporaire, Traiteur.
Si avec ca vous ne trouvez pas votre bonheur…

Pour finir, la citation qui ouvre l’article: « “QR barcode scanning has exploded in North America over the past six months, with a 1200 per cent increase in usage of QR scanning on mobile devices to end 2010.”

Contactez nous si vous souhaitez vous lancer, on sait faire, on est des experts !

contact@myelefant.com

C.
Source: http://www.marianik.com/2010/02/28/code-qr/

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